A indústria da publicidade digital está prestes a passar por uma transformação significativa, impulsionada por avanços tecnológicos e mudanças nas práticas de privacidade online. Especialistas preveem que a próxima geração de tecnologia publicitária (AdTech) será alimentada por modelos avançados de inteligência artificial e aprendizado de máquina, dispensando a necessidade de cookies de terceiros ou identificadores de anúncios.
A Amazon Ads está na vanguarda dessa revolução, desenvolvendo soluções inovadoras como o “Ad Relevance”, que analisa bilhões de sinais de navegação, compra e streaming para entender o comportamento do consumidor e fornecer anúncios relevantes sem depender de cookies de terceiros. Essa tecnologia já está mostrando resultados impressionantes, como a extensão da capacidade de segmentação em até 65% das impressões anteriormente anônimas e a redução de custos por mil impressões (CPM) em até 34%.
Além disso, a simplificação dos processos de compra de mídia programática é uma tendência crescente. A Amazon lançou o “Performance+”, uma ferramenta que utiliza IA e aprendizado de máquina para otimizar campanhas automaticamente, mantendo o controle e a transparência que os anunciantes exigem.
Outra inovação importante é o “Amazon Marketing Cloud”, um serviço de clean room que permite às marcas combinar dados próprios e de terceiros de forma segura, oferecendo insights valiosos sobre o comportamento do consumidor e permitindo uma segmentação mais precisa.
A aproximação entre anunciantes, publishers e serviços de terceiros também é uma tendência em ascensão. O “Amazon Publisher Cloud” foi criado para facilitar essa integração, permitindo que publishers analisem seus dados em conjunto com informações de anunciantes e da Amazon Ads para criar ofertas personalizadas e mais eficientes.
Com essas inovações, apresentadas no blog da empresa, a indústria da publicidade digital se prepara para um futuro sem cookies de terceiros, mas com maior precisão, eficiência e respeito à privacidade dos usuários.
