O avanço do retail media em 2026 reflete a resposta do varejo digital à pressão por eficiência em mídia, mensuração de resultados e uso de dados proprietários. Somente em 2025, a demanda por soluções de retail media na Dafiti cresceu 70% vs 2024, movimento que acompanha a consolidação do modelo como frente estratégica de monetização e a disputa direta pelo orçamento publicitário historicamente concentrado em plataformas abertas.
Com maior exigência por performance, anunciantes vêm priorizando canais capazes de combinar audiência qualificada, contexto de consumo e proximidade com a conversão. Nesse cenário, o varejo ocupa uma posição estratégica ao reunir dados proprietários obtidos diretamente da relação com o consumidor, além de intenção de compra e mensuração direta de resultados ao longo da jornada.
Para 2026, a expectativa da companhia é que o modelo aumente a representatividade na receita de serviços para marcas dentro do ecossistema, refletindo a realocação do investimento publicitário para ambientes proprietários do varejo, com foco em mensuração, eficiência de mídia e proximidade com a conversão.
O crescimento é sustentado por formatos como anúncios onsite, busca patrocinada e sistemas de recomendação, que permitem impacto mais preciso ao longo da jornada do consumidor e maior proximidade com a conversão, reforçando o papel do varejo como ambiente proprietário de mídia.
“Na Dafiti, campanhas de retail media ativadas em formatos como onsite, busca patrocinada e recomendação registraram ganhos médios de mais de 1000% de ROAS em eficiência em relação às mídias digitais abertas. É a combinação entre dados proprietários, contexto de consumo e mensuração direta da conversão que tem levado as marcas a realocar orçamento para ambientes do varejo”, afirma Rodrigo Leite, CGO da Dafiti.
Com a reorganização do mercado publicitário e maior pressão por retorno sobre investimento, a expectativa é que o retail media se consolide em 2026 como um dos principais vetores de realocação de verba, eficiência em mídia e monetização de audiência no varejo digital brasileiro.
