Em parceria com a Newtail, a ENEXT lança uma pesquisa que confirma o crescimento acelerado do Retail Media – canal que permite às marcas se promoverem dentro de e-commerces – no Brasil, Movimentando bilhões no mercado nacional. o segmento segue com perspectivas promissoras para o setor publicitário, além de potencial significativo de investimento em marketplaces e e-commerces. O estudo reúne a participação de mais de 60 empresas e mais de 100 entrevistas com líderes de grandes varejistas e indústrias.
Principais dados e oportunidades do Retail Media, segundo a pesquisa
– Adesão da Indústria e do Varejo: Entre as indústrias brasileiras entrevistadas, 79% já trabalham com Retail Media, e 100% consideram o modelo como uma tendência fundamental para o varejo. No setor de varejo, 73% dos participantes já atuam com este formato, destacando as categorias de Alimentos e Bebidas (63%) e Perfumaria, Cosméticos e Saúde (51%).
– Investimento crescente: Até o final de 2023, a expectativa era que R$ 2,6 bilhões fossem investidos em publicidade nos marketplaces brasileiros, segundo o IAB Brasil, reforçando a força do setor. Globalmente, o Retail Media deve atingir US$ 110 bilhões em 2026, ultrapassando até mesmo o crescimento dos investimentos em Social e Search (eMarketer).
– Objetivos e Vantagens para as Marcas: O Retail Media permite às marcas maximizar o ROI com campanhas customizáveis e mensuráveis. Aproximadamente 40% das indústrias têm como prioridade aumentar a visibilidade em e-commerces e medir com maior precisão o impacto de suas ações de marketing. Esse cenário torna o Retail Media especialmente atrativo para estratégias que buscam melhorar o desempenho de produtos estratégicos, especialmente em plataformas como Amazon e Mercado Livre.
Apesar do avanço, o estudo aponta que 31,3% das agências ainda não atuam com Retail Media, indicando uma oportunidade de crescimento e uma necessidade de capacitação no mercado. Cerca de 40% das agências afirmam precisar de mais conhecimento para atuar de forma mais efetiva no setor, revelando uma lacuna de especialização que pode ser preenchida com treinamentos e estratégias específicas.
O estudo não só destaca os números, mas também reforça o papel do Retail Media na construção de uma comunicação mais assertiva, segmentada e eficiente para o e-commerce. As agências e marcas que se adaptarem a essa tendência terão vantagem competitiva ao proporcionar uma experiência de compra mais integrada e personalizada, maximizando o impacto e a conversão em vendas.
