Em um ano em que o consumo consciente e o foco em experiências estão redefinindo as prioridades dos brasileiros, a Black Friday 2024 surge como uma data menos celebrada — pelo menos, nas buscas feitas na internet. Um levantamento da Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online, aponta que o interesse pela data caiu 52,5% em relação ao ano anterior, com as pesquisas despencando de 8 milhões em outubro de 2023 para 3,8 milhões no mesmo mês deste ano. No cenário global, a queda foi mais sutil, com um declínio de apenas 2,3% em relação ao ano anterior.
Erich Casagrande, líder de marketing da Semrush BR, destaca que essa queda no interesse pela Black Friday sinaliza uma transformação importante no comportamento dos consumidores brasileiros. “O declínio nas buscas reflete um consumidor que não se deixa levar pelo impulso, mas que avalia mais criticamente o valor das ofertas. As pessoas estão mais conscientes, buscando tanto o menor preço quanto o que realmente atende às suas necessidades e expectativas”, comenta. Segundo Casagrande, esse novo perfil representa um usuário mais seletivo e atento à veracidade das promoções, exigindo das marcas transparência e propostas que realmente façam sentido no contexto atual de suas vidas e prioridades.
O levantamento também investigou quais foram os termos relacionados à data mais pesquisados pela população nacional. Em outubro de 2024, “Black Friday” e “Black Friday 2024” lideraram o ranking com 673 mil pesquisas cada. Já “quando é a Black Friday” somou 135 mil buscas, seguido por “Black Friday data”, com 33,3 mil, e “esquenta Black Friday”, com 18,1 mil buscas. Esses dados sugerem um interesse mais direcionado para o planejamento da data e para informações específicas, em vez de uma busca frenética por ofertas.
“Analisar os termos mais buscados é essencial para que comerciantes e varejistas entendam o que o consumidor está realmente procurando”, comenta Casagrande. “Ao incorporar essas palavras-chave em conteúdos, descrições de produtos e campanhas, as marcas podem aumentar sua visibilidade e relevância nas buscas, potencializando suas chances de atrair um público mais qualificado. A Black Friday é uma oportunidade única, e alinhar a estratégia de SEO com os interesses reais do cliente pode ser o diferencial entre ser encontrado ou ignorado em meio à concorrência”, completa.
Além disso, a Semrush analisou os 10 sites de varejo mais acessados pela população brasileira em setembro de 2024. Confira:
- Mercado Livre – 240,066,049
- Amazon – 205,904,113
- Shoppe – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- Aliexpress – 68,129,922
- Magazine Luiza – 65,854,956
- Kabum – 32,750,962
- Casas Bahia – 26,252,916
- Netshoes – 23,850,769
- Americanas – 22,646,380
Casagrande observa que o ranking reflete um mercado dominado por grandes players internacionais. “O consumidor brasileiro tem abraçado uma diversidade de opções globais, como Amazon, Shopee e AliExpress, que ocupam posições de destaque junto com plataformas nacionais. Isso demonstra a busca por variedade e competitividade em preços, algo que esses gigantes conseguem oferecer,” comenta.
O especialista destaca ainda que, para os varejistas nacionais, a presença dessas empresas no topo do ranking representa um desafio, mas também uma oportunidade. “A competição com marcas internacionais demanda estratégias digitais fortes, especialmente em SEO e personalização da experiência de compra, para se manterem relevantes e atraírem o consumidor brasileiro, que está cada vez mais seletivo e atento a onde encontra o melhor valor”, finaliza.
