A Criteo, empresa global de commerce media, anunciou uma parceria estratégica com a Microsoft Advertising, plataforma de publicidade digital da Microsoft, com o objetivo de impulsionar o segmento de retail media em todo o mundo. A colaboração permitirá conectar a ampla demanda por espaços de mídia das marcas anunciantes na plataforma com a rede global de 225 varejistas da Criteo. Além disso, a Microsoft pretende tornar a Criteo sua parceira preferencial de mídia onsite, estendendo a tecnologia de monetização da Criteo para seus clientes varejistas.
O segmento de retail media é um dos que mais cresce na publicidade, com previsão de movimentar US$ 150 bilhões globalmente até 2026, segundo estimativas do GroupM. No entanto, 93% dos profissionais de marketing veem a fragmentação do segmento como um desafio significativo. A parceria entre Criteo e Microsoft Advertising visa superar essa fragmentação, oferecendo experiências de compra mais unificadas para anunciantes globais através da vasta rede de varejistas da Criteo.
A colaboração expande o relacionamento de longa data entre Criteo e Microsoft, com potencial para gerar novas receitas para os parceiros de retail media da Criteo. Para a Microsoft, a aliança permitirá que seus mais de 500.000 clientes ativos, em 187 mercados globais, obtenham desempenhos mais fortes e mensuráveis em suas campanhas publicitárias online.
“Estamos empolgados com a expansão da parceria com a Microsoft Advertising, que facilitará ativações de retail media pelas marcas e ampliará a demanda pelas soluções de mídia oferecidas pelos varejistas,” afirmou Tiago Cardoso, Managing Director para a América Latina da Criteo. “Estamos animados em seguir desenvolvendo nossa colaboração e impulsionar a expansão da retail media.”
A Criteo também poderá aproveitar o potencial de liderança da Microsoft Advertising em inovações, como a plataforma Retail Media Creative Studio. Esta plataforma facilita a criação e otimização de anúncios digitais de maneira escalável, com o auxílio da IA generativa. “Juntas, a Microsoft Advertising e a Criteo poderão traçar um novo rumo para a retail media, capacitando o ecossistema com simplicidade, inovação e escalabilidade,” disse Lynne Kjolso, vice-presidente de parcerias globais e retail media da Microsoft Advertising. “Temos a satisfação de promover nossa integração com a Criteo, líder em retail media e publicidade de alto desempenho, e estamos ansiosos para explorar oportunidades futuras.”
A integração e a colaboração de mídia onsite entre as duas empresas estão previstas para começar no segundo semestre de 2024. Para mais informações sobre as soluções e o ecossistema de retail media da Criteo, clique aqui.
