A BrandLovrs, empresa de tecnologia que conecta marcas e criadores de conteúdo, anuncia hoje o lançamento do Creator Ads — uma plataforma que traz a eficiência da mídia programática para o universo das campanhas com creators. Com o uso de inteligência artificial, automação avançada e um marketplace com mais de 200 mil creators cadastrados em seu aplicativo, o Creator Ads transforma a maneira como marcas e criadores de conteúdo colaboram, tornando o investimento em mídia com creators programático, automatizado e altamente eficiente.
O Creator Ads surge para eliminar as barreiras que impedem as marcas de aumentar a participação desse formato de mídia, uma das mais poderosas da atualidade, no mix de seus planejamentos anuais. A plataforma permite a construção de alcance e frequência em linha com outros formatos de mídia de larga escala, criando histórias que influenciam as preferências de milhões de pessoas. Levantamentos de mercado mostram a grande dificuldade dos anunciantes em trabalhar em escala, encontrar os perfis ideais, gerir campanhas com muitos creators, lidar com o excesso de burocracia, analisar os resultados e até definir o que sucesso significa.
“Com o Creator Ads, estamos revolucionando o marketing de influência ao oferecer uma plataforma que une tecnologia avançada com a criatividade humana, permitindo que as marcas construam alcance e frequência na mídia mais poderosa da nossa geração”, diz Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovrs.
Dos quase de R$80 bilhões investidos em mídia no Brasil, pouco mais de 2% são destinados a parcerias com creators, segundo dados da Kantar Ibope Media e Statista. Além disso, a grande maioria das oportunidades de monetização dos influenciadores e criadores de conteúdo está concentrada em 1% – aqueles com mais de 100 mil seguidores. Enquanto os outros 99%, que possuem poucas oportunidades de monetização, entregam resultados que superam em 113% o engajamento de influenciadores maiores, segundo a HyperAuditor.
“Essa falta de investimento tem causas claras, e nós endereçamos cada uma delas ao pensar o Creator Ads”, afirma Avellar. “Vinte anos atrás, enfrentamos desafios semelhantes com a compra de anúncios online em sites. Os processos manuais e individuais tornavam tudo mais difícil, ineficiente e sem escala. As Ad Networks somadas a ferramentas de compra programática surgiram para endereçar essas dores, tornando os processos escaláveis. Isso revolucionou o mercado de anúncios online ao automatizar o investimento em mídia e permitir que os anunciantes alcançassem os resultados desejados com o auxílio da tecnologia”, lembra.
A visão da BrandLovrs já atraiu grandes marcas como Coca-Cola, Mercado Livre, Claro, L’Oréal, Amazon Prime Video, Magalu, Burger King, Tinder, Americanas e muitas outras. Focadas na eficiência, viram na tecnologia uma maneira de escalar a colaboração com creators, gerenciando de maneira escalável campanhas com mais de cinco mil creators e milhares de conteúdos simultâneos.
Já são mais de 200 mil creators cadastrados no aplicativo da BrandLovrs, número que cresceu 52% nos últimos seis meses, refletindo o crescente interesse da população em fazer da criação de conteúdo uma oportunidade de renda e evidencia a força da economia criativa no país. A empresa, que está em seu segundo ano de operação, já realiza em média um pagamento por minuto para nano e micro creators e espera distribuir 1 bilhão de reais para criadores de conteúdo nos próximos quatro anos.
CREATOR ADS: SOLUÇÃO PARA AS PRINCIPAIS DORES AO INVESTIR EM CREATORS
- Eficiência e escalabilidade
Historicamente, a colaboração com creators em larga escala era um processo complexo e demorado, limitando o potencial das marcas de alcançar o alcance e a frequência desejados em seus planos de mídia. O Creator Ads rompe esse paradigma ao automatizar e simplificar cada etapa, desde a seleção dos creators até a mensuração dos resultados. No coração da plataforma está o Campaign Manager, onde as marcas podem planejar, executar e monitorar todas as iniciativas com creators de forma estruturada e eficiente. Com a funcionalidade Moments, é possível segmentar audiências, definir entregáveis específicos e estabelecer cronogramas distintos dentro de uma única campanha, oferecendo flexibilidade e precisão sem precedentes.
Além disso, todas as etapas da campanha da marca têm uma jornada digital e automatizada correspondente para o creator, por meio do aplicativo da BrandLovrs. Assim que a segmentação recomendada é aprovada, os creators recebem, via app, um convite automático e personalizado para participar da campanha. Ao aceitar o convite, são guiados por um fluxo intuitivo dentro do aplicativo, onde compreendem exatamente o que precisa ser entregue, acompanham o calendário de entregas e recebem notificações para garantir que nenhum prazo seja perdido. Após finalizarem a criação do conteúdo, os creators fazem o upload das entregas diretamente no app e, em breve, poderão inclusive realizar a postagem automaticamente, agendando pelo aplicativo.
- Os creators certos para cada necessidade
64% dos anunciantes têm dificuldades em encontrar creators que de fato representem suas marcas, segundo estudo do Data-Makers com a CDN. O Creator Ads resolve isso com o Smart Match AI, inteligência artificial avançada que analisa mais de 200 mil perfis de creators em microssegundos, identificando aqueles que melhor se alinham aos objetivos da campanha e ao público-alvo desejado, garantindo precisão e eficiência na seleção. A Smart Match AI foi premiada no hackathon de inteligência artificial, promovido pelo Google, evento que reuniu diversas equipes de tecnologia e inovação para criar soluções utilizando inteligência artificial (IA). A equipe de engenharia da BrandLovrs conquistou o primeiro lugar com a demonstração da Smart Match AI.
- Qualidade em escala potencializada por IA
A qualidade do conteúdo produzido também tem sido uma barreira para marcas que desejam escalar suas campanhas. O mesmo estudo revelou que 38% dos anunciantes encontram inconsistências na qualidade dos conteúdos contratados e o processo de assistir todos os conteúdos, revisar, pedir alterações é um labirinto de tarefas. Pensando nisso, o GuardIAn é a inteligência artificial da plataforma que analisa minuciosamente cada conteúdo enviado pelos creators, assegurando conformidade com as diretrizes da marca e eliminando riscos, tudo em questão de segundos.
- Automatização que elimina burocracia
Outro ponto crítico que hoje trava a escalabilidade das campanhas é a gestão manual de contratos e pagamentos, uma dor mencionada por 23% das marcas no Creator POV, estudo realizado pela BrandLovrs em 2024. Com o Creator Ads, esse processo é automatizado. O Creator Pay é a solução financeira completa que automatiza contratos e pagamentos, eliminando burocracias e garantindo segurança e conformidade com as políticas corporativas e regulamentações vigentes. Os creators recebem o pagamento direto na carteira digital do aplicativo e podem contar com a antecipação de recebíveis.
- Sem achismo: análise de resultados baseada em dados
Além da produção, a mensuração de resultados sempre foi um desafio para campanhas com influenciadores. Segundo um estudo da CDN, 52% dos CMOs consideram difícil medir o retorno das ações de marketing com creators. Para solucionar essa questão, a área de Creator Science centraliza todas as análises, fornecendo insights precisos e facilitando o processo de otimização de campanhas com base em métodos científicos. Esses insights são analisados rotineiramente com o acompanhamento da equipe de Client Solutions da BrandLovrs, em reuniões semanais, mensais e revisões estratégicas trimestrais. Esse processo segue os modelos pioneiros de relacionamento utilizados por plataformas como Meta, Google e TikTok, garantindo que as estratégias sejam continuamente refinadas para alcançar os melhores resultados no mix de mídia.
- Impacto significativo para creators
O Creator Ads também oferece benefícios diretos para os criadores de conteúdo, facilitando o acesso a oportunidades relevantes e garantindo pagamentos ágeis e transparentes. O App BrandLovrs automatiza a comunicação com os creators, desde convites personalizados até o recebimento e aprovação de conteúdos, proporcionando uma experiência única e otimizada para ambos os lados.
“Não se trata apenas de uma nova ferramenta, mas de uma verdadeira revolução no modo como marcas e creators colaboram”, destaca Rapha Avellar. “Estamos proporcionando às equipes de marketing e suas agências o poder de contar histórias significativas, humanizar suas marcas e alcançar milhões de pessoas de forma inteligente e impactante”.
- Construindo o futuro da Creator Economy
A BrandLovrs acredita que marcas, agências e creators devem colaborar para construir um futuro promissor no marketing de influência, com benefícios significativos para todos os envolvidos. Com o Creator Ads, o futuro das marcas está nas mãos daqueles que desejam conectar-se de forma autêntica e significativa com seu público.
“Estamos empolgados em ver as histórias incríveis que iremos contar juntos,” conclui Rapha Avellar. “O Creator Ads é mais do que uma plataforma; é uma oportunidade de criar o futuro e redefinir o que é possível na comunicação entre marcas e pessoas.”
