Em uma era onde a digitalização do varejo avança a passos largos, a publicidade em marketplaces desponta como uma tendência crucial para as indústrias brasileiras. Este fenômeno é confirmado por uma pesquisa recente realizada pela ENEXT em parceria com a Newtail, que revela um crescimento acelerado do Retail Media no Brasil. Este canal, que permite às marcas promoverem-se dentro de e-commerces, está movimentando bilhões no mercado global e tem projeções de alcançar US$ 110 bilhões em 2026.
O estudo, que contou com a participação de mais de 60 empresas e mais de 100 entrevistas com líderes de grandes varejistas e indústrias, destaca que 79% das indústrias brasileiras já estão trabalhando com Retail Media. Além disso, 100% dos entrevistados consideram o modelo uma tendência fundamental para o futuro do varejo. No setor de varejo, 73% dos participantes já adotaram essa estratégia.
Os números são impressionantes: até o final de 2023, a expectativa era que R$ 2,6 bilhões fossem investidos em publicidade nos marketplaces brasileiros, de acordo com o IAB Brasil. Globalmente, o Retail Media deve atingir a marca de US$ 110 bilhões em 2026, superando até mesmo o crescimento dos investimentos em mídias sociais e de busca, conforme dados do eMarketer.
Para as marcas, o Retail Media oferece a possibilidade de maximizar o retorno sobre investimento (ROI) através de campanhas altamente customizáveis e mensuráveis. Cerca de 40% das indústrias têm como prioridade aumentar a visibilidade em e-commerces e medir com maior precisão o impacto de suas ações de marketing. Este cenário torna o Retail Media especialmente atraente para estratégias que buscam melhorar o desempenho de produtos estratégicos, com destaque para plataformas como Amazon e Mercado Livre.
Apesar do avanço significativo, o estudo aponta que 31,3% das agências ainda não atuam com Retail Media, o que indica uma grande oportunidade de crescimento e uma necessidade clara de capacitação no mercado. Cerca de 40% das agências afirmam precisar de mais conhecimento para atuar de forma mais efetiva no setor, revelando uma lacuna de especialização que pode ser preenchida com treinamentos e estratégias específicas.
O estudo não apenas destaca números relevantes, mas também reforça o papel do Retail Media na construção de uma comunicação mais assertiva, segmentada e eficiente para o e-commerce. As agências e marcas que se adaptarem a essa tendência terão uma vantagem competitiva significativa, proporcionando uma experiência de compra mais integrada e personalizada, e maximizando o impacto e a conversão em vendas.
À medida que o Retail Media continua a evoluir, é essencial que as indústrias e agências invistam em capacitação e estratégias específicas para aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas por este canal promissor. Com Amazon e Mercado Livre liderando o caminho, o futuro da publicidade em marketplaces no Brasil parece mais brilhante do que nunca.
