Uma pesquisa recente da RD Station mostra que 36% das empresas ainda não possuem metas de marketing bem definidas, e 75% não conseguiram atingir suas metas no ano passado. Mais de 1.800 profissionais de marketing de diversas partes do Brasil foram ouvidos , destes 78% disseram ter expectativas de crescimento em 2024 e 49% alegam ter recebido mais investimentos para este ano, o que aumenta a confiança de desenvolvimento no futuro.
Segundo Rafael Michelucci, CEO do Grupo Unik, um ecossistema inovador que oferece soluções completas em mídia, produção, criação, tecnologia e inteligência artificial, o marketing é essencial para conectar uma marca ao seu público-alvo. “Em um cenário cada vez mais competitivo e saturado de informações, o posicionamento ideal de uma marca em 2025 vai além de uma estratégia de marketing bem elaborada; ele exige autenticidade, propósito e conexão emocional. As empresas que se destacarem serão aquelas capazes de criar experiências significativas e personalizadas para os consumidores, ao mesmo tempo em que demonstram um compromisso genuíno com valores sociais e ambientais. Investir em marketing estratégico e na construção de uma identidade de marca relevante deixou de ser uma opção e tornou-se uma necessidade vital para crescer e prosperar no mercado atual” afirma Michelucci.
De olho neste cenário, a Unik separou seis dicas para que sua empresa possa olhar com segurança e direcionamento para o setor de marketing. Confira:
1. Medir a comunidade
A medição de comunidade será crucial. Não se trata mais da figura de grandes influenciadores com milhões de seguidores, pois eles perderam a capacidade de gerar autenticidade real. O foco se deslocará para microcomunidades e para criadores com impacto genuíno, aqueles que possuem uma voz autêntica e forte dentro de nichos altamente engajados. São esses influenciadores que realmente moldam comportamentos e convertem métricas em resultados tangíveis para as marcas. Em 2025, a compreensão das conexões reais e das relações de confiança será mais relevante do que simplesmente medir o alcance.
2. A criatividade como protagonista
Felizmente, estamos deixando para trás a era “bege”, que tentava agradar a todos sem personalidade. O futuro exige ousadia, autenticidade e, acima de tudo, originalidade. A Inteligência Artificial generativa vai automatizar tarefas básicas, mas será a criatividade humana – com insights inovadores e empatia – que irá se destacar. Marcas que se arriscarem e abraçarem narrativas fora do comum irão conquistar a atenção do público em um mundo saturado de conteúdo.
3. Storytelling
O storytelling fará um retorno triunfal, mas com um novo diferencial: autenticidade e imersão. Precisamos de histórias reais, que conectem experiências vividas com as emoções do público. No fundo, marketing é sobre fazer as pessoas acreditarem que precisam de algo que nem sabiam que queriam. Em 2025, isso se traduzirá em narrativas mais envolventes e imersivas, impulsionadas por tecnologias como Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR). As histórias não serão mais apenas ouvidas ou lidas – elas serão experimentadas.
4.Clientes como co-criadores
Já estamos começando a ver isso no universo dos influenciadores, mas em 2025, a colaboração será levada a um novo nível. Marcas irão abrir espaço para a personalização em massa, convidando os clientes a contribuir com ideias, designs e até campanhas. Chegou ao fim a era em que uma marca impunha sua mensagem de forma unilateral. O sucesso virá de ouvir a voz do cliente e permitir que ele conte a história do produto a partir de seu próprio olhar, agregando significado e autenticidade às suas comunidades.
5.Deixe para trás a campanha “tamanho único”
A abordagem “tamanho único” será totalmente superada. Identificar o público não será mais uma questão de demografia ou métricas tradicionais. Em 2025, será fundamental entender valores, crenças e comportamentos – o que realmente importa para as pessoas. A segmentação baseada em dados mais profundos permitirá contar histórias distintas em canais diferentes, respeitando os formatos e as linguagens de cada plataforma. Além disso, estratégias omnichannel mais integradas proporcionarão experiências consistentes e personalizadas, garantindo que a mensagem certa chegue à pessoa certa, no momento certo.
6. É necessário se posicionar sobre causas reais
As novas gerações estão cada vez mais críticas e exigem que as empresas se posicionem de forma clara sobre causas reais, como mudanças climáticas, inclusão e impacto social. Em 2025, empresas que não tiverem ações genuínas para contribuir com um mundo melhor perderão relevância. Propósito e lucro irão caminhar lado a lado, e os consumidores apoiarão marcas que, além de oferecer produtos de qualidade, compartilhem valores alinhados aos seus.
Essas tendências para 2025 sinalizam o início de uma nova era para as marcas: mais humanas, mais conectadas e mais criativas. O caminho para o sucesso estará em ouvir ativamente, inovar constantemente e cocriar com o público, construindo relações autênticas e impactantes.
