No Dia do Consumidor, o Mercado Livre, empresa de e-commerce, lança uma ação inédita para incentivar a proteção de dados no descarte de embalagens. A proposta é estimular um hábito simples, que reforça a importância do cuidado com as informações pessoais também após o recebimento dos pedidos.
Para estimular os consumidores, a campanha “Raspe seus Dados” vai dar um cupom especial para as três mil primeiras compras realizadas na landing page da iniciativa, que será divulgada a partir do dia 15 de março nos stories no Instagram da marca (@mercadolivre). Ao receber a encomenda e remover seus dados da etiqueta, um cupom exclusivo será revelado, conectando a conscientização a um benefício direto ao comprador.
Usuários que não receberem as etiquetas especiais também poderão participar da iniciativa por meio das redes sociais. Como parte da estratégia de reverberação da campanha, o Mercado Livre lançará uma ação no X que condiciona a liberação de cupons ao engajamento do público. Ao atingir um número determinado de comentários na publicação oficial, um cupom será disponibilizado, reforçando a mensagem da importância de raspar os dados pessoais antes do descarte das embalagens. Os cupons são limitados.
“Quando falamos em proteção de dados, falamos de uma responsabilidade contínua. Queremos ampliar essa consciência para o momento do descarte de embalagens e incentivar um cuidado simples, mas relevante, na rotina das pessoas. O cupom funciona como um estímulo para transformar essa conscientização em hábito”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
Assinada pela GUT, a iniciativa começa com um vídeo-manifesto estrelado por Marcos Mion, que apresenta a proposta e orienta sobre a forma correta de remover os dados das etiquetas. A comunicação se desdobra nas redes sociais com conteúdos nativos de Tik Tok via creators.
“A ideia é criar o hábito de apagar seus dados de qualquer coisa que você receba no dia a dia. O Mercado Livre é a primeira marca a pensar nessa iniciativa, mas o convite é para que as pessoas façam isso com tudo que recebam em seu nome”, explica Tiago Abreu, CCO da GUT.
A ação complementa as práticas contínuas do Mercado Livre voltadas à proteção de dados, com investimentos permanentes em tecnologia, processos e segurança da informação para garantir uma experiência confiável em todo o ecossistema da companhia. As diretrizes de proteção de dados podem ser consultadas no site oficial.
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Institucional
Título: Chuva de Cupons
CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu e Pedro Araujo
Creative Director: Rafael de Miranda e Juan Pablo Tyrer
ACD: Leonardo Konjedic e Rick Garcia
Creatives: Henrique Guimarães e Thiago Ferreira
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Director: Milena Braune
Account Director: Giovanna Falvino
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy Manager: Raphael Bueno
Strategy Supervisor: Samantha Avelino
CMO: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Gilberto Paz
Media Supervisor: Jayane Lopes
Media Coordinator: Dayanne Verissimo
Media Coordinator: Nátaly Goes
Head of Production: Mônica Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production: Pedro Santafé
Produtora de imagem
WOLFWOLF
Produção Executiva: Leo Sassini e João Luz
Direção Criativa: Jay Sassini
Atendimento: Mariana Moncavo
Operação: Manuel Fraga Neto
Assistente: Victor Gaffo
Diretor de Produção: Ulisses Santana
Produção: Janaina Babinot
Fotografo Still: Pepe Rodrigues, Sean Vadaru, Igor Bkz e Dido Henrique
Videomaker: Davi Oliveira e Murillo Ruocco
Contra-Regra: Victor Alonso
Megafoto
CEO: Claudia Cobalea
Founder & Diretor de Produção: Marcio Rodrigues
CTO: Marcelo Moreira
Assistente de Fotografia: Jorge Bacellar
Cliente:
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Beatriz Sztamfater
Gustavo Chaoyu Lee Hsu
Patricia Pilan
Natalia Brumati
