A Havaianas, marca brasileira conhecida mundialmente por seus chinelos de borracha, está se preparando para embarcar na tendência do Social Commerce e aguarda ansiosamente a chegada do TikTok Shop no Brasil. A empresa acredita que essa nova modalidade de comércio eletrônico, que permite a compra direta de produtos através de redes sociais, será um importante canal de vendas no futuro.
Segundo Fernanda Romano, Chief Marketing Officer da Alpargatas, empresa detentora da marca Havaianas, a companhia já está se estruturando para aproveitar ao máximo as oportunidades que o Social Commerce proporcionará. “Estamos nos preparando para esse novo momento do varejo, onde as redes sociais se tornam também um ponto de venda. A Havaianas sempre foi uma marca muito presente no dia a dia das pessoas e queremos estar cada vez mais próximos dos nossos consumidores, oferecendo uma experiência de compra mais conveniente e integrada ao ambiente digital que eles já estão habituados”, afirma Romano.
A executiva revela que a Havaianas já vem testando algumas ações de Social Commerce em outros países, como a parceria com a plataforma chinesa WeChat, e os resultados têm sido positivos. Agora, a empresa aguarda a chegada do TikTok Shop, marketplace integrado à popular rede social de vídeos curtos, que já funciona em alguns países asiáticos e deve ser lançado em breve no Brasil.
O TikTok Shop permitirá que os usuários comprem produtos diretamente pelo aplicativo, sem precisar sair da rede social. A expectativa é que essa novidade impulsione ainda mais as vendas online e atraia marcas de diversos segmentos. Para a Havaianas, que já conta com uma forte presença nas redes sociais, com milhões de seguidores em perfis próprios e de influenciadores, o TikTok Shop representa uma oportunidade de ampliar seu alcance e engajamento com o público jovem, além de aumentar a conversão de vendas.
A empresa também vê no Social Commerce uma forma de fortalecer sua estratégia de marketing de influência, apostando em parcerias com criadores de conteúdo para gerar buzz em torno da marca e de seus produtos. “Os influenciadores digitais têm um papel cada vez mais importante na jornada de compra dos consumidores e acreditamos que o Social Commerce vai potencializar esse efeito. Queremos criar uma dinâmica onde os seguidores possam ver um post patrocinado e adquirir o produto ali mesmo, de forma rápida e intuitiva”, explica Romano.
Além do TikTok Shop, a Havaianas também está de olho em outras plataformas de Social Commerce que estão ganhando espaço no mercado brasileiro, como o Instagram Shopping e o WhatsApp Business. A marca já conta com uma loja virtual própria e parcerias com grandes varejistas online, mas acredita que diversificar os canais de venda é fundamental para acompanhar o comportamento dos consumidores e oferecer uma experiência de compra cada vez mais fluida e personalizada.
Com essa estratégia, a Havaianas reforça seu pioneirismo e sua capacidade de inovação, características que a tornaram uma marca amada e reconhecida em todo o mundo. Ao abraçar o Social Commerce, a empresa se mostra preparada para os desafios e oportunidades do varejo do futuro, sempre com o objetivo de levar aos seus clientes o melhor em qualidade, design e conveniência.
Com informações de Mercadoeconsumo.
