A Speedo Multisport anunciou um impressionante crescimento de 44% em seu faturamento online em 2024, comparado ao mesmo período de 2023, superando o desempenho de sua principal loja física localizada no Shopping Morumbi. Segundo Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport, “O e-commerce tem proporcionado à marca uma descentralização de vendas em determinadas categorias, ampliando cada vez mais o contato da marca com o consumidor.”
O e-commerce da Speedo, que opera tanto no site oficial www.speedo.com.br quanto em plataformas de marketplace como Mercado Livre, Centauro e Netshoes, tem mostrado um desempenho robusto. “Nosso ticket médio cresceu 14% e o PA (peças por atendimento) aumentou 21%. Isso se deve à diversidade e velocidade com que conseguimos implementar estratégias voltadas ao consumidor final, sempre visando a experiência e uma melhor jornada do consumidor,” explica Jalonetsky. A empresa tem investido em tecnologias inovadoras, como provadores virtuais, inteligência artificial e vídeos explicativos, além de melhorias nos processos logísticos e de atendimento ao consumidor.
Em 2023, o faturamento da Speedo Multisport cresceu 24% e, este ano, a meta é atingir 30%. O e-commerce desempenha um papel fundamental nesse crescimento. “Nossa maior margem está no online, pois, para não fazermos uma concorrência desleal com nossos mais de 3 mil revendedores, colocamos sempre os produtos com o que chamamos de ‘preço cheio’, ou seja, o valor máximo que pode ser cobrado por um produto Speedo,” detalha Jalonetsky. Ele acrescenta que essa estratégia, embora crie uma dificuldade adicional para as vendas online, aumenta o ticket médio, o faturamento e, consequentemente, a margem de lucro.
A Speedo também está inovando em práticas sustentáveis. A marca lançou uma linha de roupas feitas de garrafas PET recicladas e eliminou as sacolas plásticas de suas lojas, substituindo-as por ecobags de TNT reciclável, o que representa uma redução de 100 mil sacolas plásticas anuais. “Essas mudanças são parte de nossa estratégia para atender à crescente demanda dos consumidores por produtos sustentáveis e mostrar nosso compromisso com a responsabilidade ambiental,” ressalta Jalonetsky.
Entrando em um dos setores mais lucrativos do vestuário, a Speedo lançou uma linha de calçados, incluindo tênis e chinelos. “Com o Brasil sendo o 5° maior produtor mundial de calçados, a empresa inicia sua operação no segmento com uma linha que inclui tênis e chinelos. A Speedo já vendeu mais de 15 mil pares em pouco mais de um mês, evidenciando a força de sua marca,” aponta Jalonetsky. A nova coleção de calçados da Speedo conta com 45 SKUs para tênis e 35 SKUs para chinelos, todos projetados para conforto e desempenho.
A empresa também está focada em inovação com lançamentos como a linha Repellent, uma camiseta que oferece proteção contra mosquitos e é biodegradável, desenvolvida para enfrentar o surto de dengue no Brasil. “A nova linha é vendida exclusivamente pelo e-commerce da Speedo e incorpora uma tecnologia avançada que repele insetos e é protegida contra raios UV,” frisa Jalonetsky.
Com um crescimento notável no e-commerce, iniciativas sustentáveis e expansão para novos segmentos, a Speedo Multisport está bem posicionada para continuar seu sucesso e superar as vendas das lojas físicas até 2025.
