Uma recente campanha de mídia programática realizada em parceria entre Spotify Advertising e RankMyApp destacou a crescente relevância e eficácia dos anúncios em áudio no espaço da mídia digital. A campanha, cujos resultados foram apresentados no último MMA Impact Brasil 2024, marca o lançamento da nova frente de negócios da RankMyApp, chamada RankMyAds, focada em mídia especializada.
O evento Spotify Sparks, realizado em setembro de 2023, já havia sublinhado a importância do mercado brasileiro no áudio digital. Agora, a campanha de mídia programática operada pela RankMyApp em colaboração com o Spotify Advertising reforça o valor dos anúncios em áudio como um componente crucial das estratégias de marketing digital.
Resultados em Awareness
A campanha alcançou mais de 1,3 milhão de reproduções de áudio, ampliando significativamente o reconhecimento da marca anunciante em diversos segmentos de público. Além disso, mais de 5 mil cliques foram registrados, resultando em uma Taxa de Cliques (CTR) de 0,40%, refletindo a precisão e relevância do conteúdo oferecido aos usuários.
Conversões e ROI
Julio Frassei, Client Partner no Spotify Advertising, destacou que “os pontos principais para concretizar um formato eficiente para as marcas são visibilidade e resultados em conversão/ROI.” A campanha gerou mais de 144 mil conversões para a marca anunciante, incluindo downloads, registros e compras, além de registrar mais de 16 mil eventos, etapas cruciais no funil de conversão. Esses números demonstram um retorno sobre o investimento publicitário (ROAS) de 28,75, destacando a eficiência do investimento.
Privacidade de Dados e Futuro do Marketing Digital
Leandro Scalise, CEO da RankMyApp, enfatizou a importância da privacidade de dados e conformidade com a LGPD. “Ao integrar formatos de anúncio inovadores e respeitar rigorosamente as diretrizes de privacidade, pudemos alcançar um novo patamar em termos de alcance, precisão e eficácia da campanha,” afirmou Scalise. Ele acrescentou que a adesão às regras da LGPD em campanhas de áudio ads é uma realidade crescente no Brasil, elevando os padrões de qualidade na operação de mídia e futuras iniciativas de marketing digital.
Para mais informações sobre a campanha e dados adicionais, visite o Audio Ads Case Study completo.
